Duran Barba: ¿Ciudadanos o mercancía?

Se debe reconocer que las propuestas de Duran Barba han sido tan efectivas con respecto a darle poder dentro de los votantes a su candidato, es decir, favorece a la visibilidad que este necesita para encabezar encuestas y votos ciudadanos. Así también, es necesario reconocer su ardua labor académica que le ha permitido ser el mejor asesor dentro de las campañas políticas de los últimos años en América Latina. Si pensamos en política sabemos que la idea que sobresale, es que para ganar una elección presidencial se debe estudiar de manera exhaustiva al votante común y desinformado, que forma parte de un gran grupo de votantes indecisos que le conviene al candidato que más popularidad abarca en ese momento.

 " El arte de ganar: Como usar el ataque en campañas electorales exitosas" se creo en base a todas las experiencias del autor ya mencionado, mismo que brinda todo tipo de técnicas y consejos que ayudan y facilitan la opinión y voto de los ciudadanos. Para entenderlo de mejor manera, tras un movimiento electoral ya no solo hay personas (simpatizantes y votantes indecisos), sino consumidores: medios de comunicación al servicio del consumo (Domínguez, 2014).

Hoy en día los políticos, en especial los que buscan el poder presidencial ya no son dirigentes, sino son únicamente figuras públicas que carecen de contenido en sus discursos politiqueros, pero si algo tenemos que reconocer es la necesidad de incluir propuestas llamativas que responden a las necesidades de los sectores sociales, lo cual puede ser puesto en tela de duda ya que no sé si sabe si se cumplirán. Duran Barba mencionó que hoy en día las estrategias políticas están basadas en el marketing y la malversación de dinero y discursos. En nuestros días el candidato actual ya no solo depende de su carrera política y profesional, ideología y propuestas: dependen de la construcción que les brindan los medios de comunicación y el auge de las redes sociales, que lo único que hacen es repetir el mismo discurso.

 Se vela por los intereses personales, el político de estos tiempos es construido, se inventan más necesidades de las ya existentes, y con ello un "nuevo político" es instaurado en público que posiblemente se ajusta al perfil que se fabricó, tristemente los únicos que ganan en este tipo de política son los empresarios que fomentan este tipo de candidaturas. Como mencionó a Domínguez (2014): “La ideología pierde valor frente a la negación de la política. La trayectoria pierde valor frente a la novedad”. Y con ello, la gestión pierde frente al marketing que generan los diversos movimientos políticos. A la par surge el combo explosivo: las propuestas que no funcionan y que se convierten en irrealizables, pasan a ser responsabilidad de otros. 

Con todo este desarrollo teórico, mismo que tiene base en el análisis en relación a lo que busca el electorado, Duran Barba nos plantea “en la práctica vivimos una situación en el cual los ciudadanos son reticentes a que los representan organizaciones de cualquier tipo.   En las encuestas, la mayoría de los latinoamericanos rechazan a los partidos.   Los electores son individualistas, más autónomos que antaño, cuando votan no dependen mucho de autoridades morales o dirigentes intermedios y tampoco quieren subordinarse a partidos ”(Durán Barba y Nieto, 2011, p. 63).

Hoy en día pasamos de las palabras que transmitían ideas a las imágenes que transmiten sentimientos. Hace más de 40 años, aquellos que deseaban ser líderes políticos eran grandes oradores; sus discursos cautivaban y hechizaban a quienes los oían. Actualmente, es muy difícil reunir un conglomerado de personas que se entusiasman por escuchar un político. El auge de las redes sociales han hecho que muchos políticos, movimientos electorales y sobre todo votantes, elijan quedarse en casa y hacer uso de las mismas. En el caso de los simpatizantes, en reiteradas ocasiones se ha llegado a abusar de la opinión pública hasta el punto de pensar que el ocultarse tras una red social es beneficiosos. Actualmente nos hemos condenado a un espectáculo, el show forma parte indispensable de las campañas políticas. Ya no hay más discursos llenos de emoción, sentimiento y entusiasmo de querer ayudar a quienes más necesitan; solo hay aquellos personajes que dicen lo que el pueblo quiere oír.

Sin embargo, el show no es todo al momento de elegir un buen candidato, los votantes actuales no solo se basan en lo bueno y malo. Hay quienes se basan en la identidad; que tan popular puede llegar a ser este, y con ello, los electores votan fácilmente por quien conocen o a quien admiran más. Es mucho más fácil apoyar a alguien que se conoce, que alguien que se esta conociendo. En este apartado también entra, quien nos agrada y quien desagrada. Esto representa una desventaja, si nos segamos únicamente por alguien que nos agrada no damos atención a la imparcialidad que debe existir al momento de tener o elegir un buen candidato. Algo que debemos rescatar es que no solo los votantes usan esta técnica de quien agrada a quien. Desde el punto de vista de los políticos resulta fácil atacar a quien a creado mejor imagen de si mismo.

Asimismo, es peligroso formase una imagen muy firme e intensa de un candidato. Si damos un punto válido acerca de determinado candidato a un simpatizante del movimiento, este no va a creer una palabra de lo que se esté mencionando ¿por qué? Es simple, la posición que mantiene ciertos simpatizantes es duradera y se refuerza cada que su candidato “beneficia” a su comunidad.

A manera de conclusión, en el presente aún existen aquellos votantes indecisos que son fáciles de manipular, son aquellos de los cuales es fácil abusar. Los cuales son considerados mercancía para conseguir el poder. No obstante, en esta generación somos más aquellos que para elegir un buen candidato no solamente nos basamos en encuestas o simples palabrerías, nos fundamentamos en el conocimiento y en lo que conviene a nuestro país. Es muy difícil decidir si los votantes son considerados ciudadanos o mercancía, ya que esto depende de la perspectiva del candidato y su movimiento. Espero algún día se entienda que el poder está en los ciudadanos y no en manos de unos cuantos.

 

 

 

Domínguez , N. R. (enero-marzo de 2014). EL ARTE DE GANAR MEDIANTE LA (IN)COMUNICACIÓN POLÍTICA. QUESTIÓN Revista Especialista en Periodismo y Comunicación, 1(41), 1-3.

Durán Barba, J., & Nieto, S. (2011). El arte de ganar: Cómo usar el ataqueen campañas electorales exitosas. Buenos Aires : Editorial Sudamericana S.A.